Как за 4 месяца изменить публичный образ и вывести эксперта в профессиональное поле

Клиент

Антон Ивлев — юрист крупнейших в России онлайн-школ и продюсерских центров.

Запрос

На старте стояла чёткая задача: убрать ассоциацию с образом «инста-юриста» и выстроить более серьёзное профессиональное восприятие.

Важно было не просто увеличить количество упоминаний, а изменить сам контекст, в котором воспринимается эксперт: перевести его из легкого цифрового образа в поле высокой экспертности, деловых медиа и институциональных площадок.

Стратегия

Основной акцент сделали на трёх направлениях:

— показать экспертность через уважаемые деловые и федеральные СМИ
— начать системную работу с государственными и окологосударственными структурами
— усилить образ через образовательную и наставническую роль, показать интерес к развитию молодых специалистов и юридического сообщества

Задача была не в том, чтобы просто «стать заметнее», а в том, чтобы изменить качество внимания к эксперту.

Что сделали

За 4 месяца была выстроена серия коммуникационных действий, которая постепенно изменила позиционирование Антона Ивлева в публичном поле.

1. Усилили экспертное присутствие в деловой и федеральной медиасреде

Запустили профиль эксперта на РБК Компании и начали формировать более серьёзное медийное присутствие через профильные и федеральные площадки.

Организовали публикации и экспертные комментарии в ряде значимых СМИ, включая:

— РБК Компании
— Известия
— RT
— Rambler
— 360

Это позволило закрепить новый образ: не блогерский, а профессиональный, востребованный редакциями и понятный широкой аудитории.

2. Вывели эксперта на статусные публичные площадки

Организовали участие в пресс-конференции Национальной службы новостей — одной из значимых публичных площадок федерального уровня.

Также удалось согласовать участие спикером в круглом столе ТПП РФ с последующей работой над резолюцией по итогам обсуждения.

Это уже не просто медийность, а включение эксперта в институциональный и профессиональный диалог.

3. Усилили образовательный и наставнический контур

Организовали интервью с проектом «Наставники России».

По итогам работы и проработки экспертного позиционирования Антона пригласили записать целый образовательный курс.

Дополнительно было согласовано выступление в правительственном университете КУПНО — площадке с высоким уровнем отбора и серьёзной системой согласований.

Результат

За 4 месяца удалось существенно изменить восприятие эксперта в публичном поле.

Антон Ивлев перестал восприниматься как «инста-юрист» и занял более уважительную и институционально значимую позицию.

Что изменилось:

— усилилась ассоциация с экспертностью, а не с блогерским образом
— появились выходы в уважаемых федеральных СМИ
— началось сотрудничество с государственными и профессиональными организациями
— эксперт стал регулярным участником статусных пресс-конференций и деловых площадок
— усилился образ юриста, вовлечённого в развитие профессионального сообщества и молодых специалистов

Итог

Антон Ивлев сегодня — это уже не просто публичный юрист, а эксперт, который присутствует в серьёзной медиасреде, работает с государственными структурами и участвует в формировании профессиональной повестки.