Клиент
Группа компаний «Меркурий» — российский производитель высокотехнологичных мембранных тканей и материалов для одежды, обуви и специализированных решений.
Запрос
Сформировать спрос со стороны конечного потребителя: чтобы люди сами приходили в магазин и запрашивали куртки из российской мембраны.
Задача была не в классическом продвижении, а в создании интереса и доверия к продукту через реальный опыт.
Стратегия
Сделали ставку на работу с блогерами и лидерами мнений, но отказались от прямых рекламных формулировок.
Фокус — на живом опыте использования продукта, без призывов «покупать» и без рекламной подачи. Важно было не продать, а показать — как продукт ведёт себя в реальной среде.
Что сделали
1. Экспедиция в Териберку
Собрали группу блогеров и отправили в поездку в одинаковых куртках. Участники делились личным опытом, эмоциями и впечатлениями без рекламных формулировок. Дополнительно куртку подарили известному гиду, что усилило органичность и доверие к продукту.
2. Работа с медиаполем и сообществами
История получила развитие:
— приехал телеканал «Россия»
— подключилось бизнес-сообщество
— «Опора России» запросила экскурсию и также закупила куртки
3. Проект с «Комсомольской правдой»
К 100-летию издания разработали уникальную куртку для экспедиции на Эльбрус. Экипировали группу журналистов со всей страны и провели тестирование в сложных погодных условиях. По итогам экспедиции куртка была включена в музей «Комсомольской правды».
Результат
Что изменилось:
— сформирован органический интерес к продукту
— усилилось доверие через реальный опыт использования
— подключились медиа и деловые сообщества
— продукт получил дополнительный статус через участие в экспедиции
Цифры:
— 480 курток продано по заказу после первой волны активности
Итог
Спрос на продукт был сформирован не через рекламу, а через контекст, опыт и доверие. Куртка стала не просто товаром, а частью реальных историй, медиаповестки и профессионального интереса.
Группа компаний «Меркурий» — российский производитель высокотехнологичных мембранных тканей и материалов для одежды, обуви и специализированных решений.
Запрос
Сформировать спрос со стороны конечного потребителя: чтобы люди сами приходили в магазин и запрашивали куртки из российской мембраны.
Задача была не в классическом продвижении, а в создании интереса и доверия к продукту через реальный опыт.
Стратегия
Сделали ставку на работу с блогерами и лидерами мнений, но отказались от прямых рекламных формулировок.
Фокус — на живом опыте использования продукта, без призывов «покупать» и без рекламной подачи. Важно было не продать, а показать — как продукт ведёт себя в реальной среде.
Что сделали
1. Экспедиция в Териберку
Собрали группу блогеров и отправили в поездку в одинаковых куртках. Участники делились личным опытом, эмоциями и впечатлениями без рекламных формулировок. Дополнительно куртку подарили известному гиду, что усилило органичность и доверие к продукту.
2. Работа с медиаполем и сообществами
История получила развитие:
— приехал телеканал «Россия»
— подключилось бизнес-сообщество
— «Опора России» запросила экскурсию и также закупила куртки
3. Проект с «Комсомольской правдой»
К 100-летию издания разработали уникальную куртку для экспедиции на Эльбрус. Экипировали группу журналистов со всей страны и провели тестирование в сложных погодных условиях. По итогам экспедиции куртка была включена в музей «Комсомольской правды».
Результат
Что изменилось:
— сформирован органический интерес к продукту
— усилилось доверие через реальный опыт использования
— подключились медиа и деловые сообщества
— продукт получил дополнительный статус через участие в экспедиции
Цифры:
— 480 курток продано по заказу после первой волны активности
Итог
Спрос на продукт был сформирован не через рекламу, а через контекст, опыт и доверие. Куртка стала не просто товаром, а частью реальных историй, медиаповестки и профессионального интереса.
