Экспедиция на Эльбрус и долгосрочное медиаприсутствие
Запрос
Усилить узнаваемость продукта и зафиксировать его в сильном медиаконтексте. Задача была не просто получить разовое упоминание, а встроить продукт в историю, которая будет работать на бренд в долгую.
Стратегия
Сделали ставку на коллаборацию с крупным федеральным СМИ в рамках значимого события — 100-летия «Комсомольской правды». Важно было не рекламное размещение, а участие в проекте, где продукт становится частью реальной истории.
Что сделали
Организовали коллаборацию между производством отечественной мембраны и швейным производством. Разработали куртку с символикой проекта и экипировали экспедицию журналистов на Эльбрус. Куртки использовались в реальных сложных условиях, что усилило доверие к продукту.
Результат
Куртка с логотипами компании стала частью истории проекта и была размещена в музее «Комсомольской правды» на постоянной основе. Дополнительно удалось договориться о регулярном и бесплатном упоминании продукта на страницах издания.
Итог
Проект обеспечил не только медийность, но и долгосрочное присутствие бренда в контексте крупного федерального СМИ. Продукт стал частью значимого события и получил устойчивое внимание без классической рекламы.