Запрос
Усилить присутствие компаний в значимом общественном и культурном контексте, выстроить ассоциацию с историей, традициями и статусными событиями. Задача была не в прямом продвижении, а в органичном включении в событие с сильным смыслом и вниманием аудитории.
Стратегия
Сделали ставку на участие в старейшей русской регате имени Р. Е. Алексеева через формат спонсорства и коллаборации двух компаний. Важно было не просто присутствовать, а встроиться в событие как часть его содержания и окружения.
Дополнительно усилили эффект через медийную коллаборацию, связав проект с 100-летием «Комсомольской правды» и производством отечественной мембраны.
Что сделали
Организовали коллаборацию между производством мембраны и швейным производством. В рамках проекта экипировали экспедицию на Эльбрус, где продукт использовался в реальных сложных условиях.
Куртка с логотипами компаний стала частью проекта и получила символическое закрепление — была размещена в музее «Комсомольской правды».
Результат
Удалось не просто получить разовое внимание, а зафиксировать бренд в медийном и культурном контексте. Дополнительно достигнута договорённость о бесплатном упоминании куртки НАВСЕГДА на страницах «Комсомольской правды».
Итог
Проект показал, как через правильные коллаборации и работу с контекстом можно закрепить бренд в значимом информационном поле. Присутствие стало не временным, а долгосрочным и встроенным в историю и медиа.
Усилить присутствие компаний в значимом общественном и культурном контексте, выстроить ассоциацию с историей, традициями и статусными событиями. Задача была не в прямом продвижении, а в органичном включении в событие с сильным смыслом и вниманием аудитории.
Стратегия
Сделали ставку на участие в старейшей русской регате имени Р. Е. Алексеева через формат спонсорства и коллаборации двух компаний. Важно было не просто присутствовать, а встроиться в событие как часть его содержания и окружения.
Дополнительно усилили эффект через медийную коллаборацию, связав проект с 100-летием «Комсомольской правды» и производством отечественной мембраны.
Что сделали
Организовали коллаборацию между производством мембраны и швейным производством. В рамках проекта экипировали экспедицию на Эльбрус, где продукт использовался в реальных сложных условиях.
Куртка с логотипами компаний стала частью проекта и получила символическое закрепление — была размещена в музее «Комсомольской правды».
Результат
Удалось не просто получить разовое внимание, а зафиксировать бренд в медийном и культурном контексте. Дополнительно достигнута договорённость о бесплатном упоминании куртки НАВСЕГДА на страницах «Комсомольской правды».
Итог
Проект показал, как через правильные коллаборации и работу с контекстом можно закрепить бренд в значимом информационном поле. Присутствие стало не временным, а долгосрочным и встроенным в историю и медиа.
